SEMer

编辑:指甲网互动百科 时间:2019-11-21 14:50:08
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SEM,即搜索引擎营销,其基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录和在搜索结果中排名靠前。
中文名
SEMer
含    义
从事研究SEM的技术人群或爱好者
SEM团队构成
核心搜索团队,外围搜索团队
能力要求
商业敏感度,分析技能,沟通能力

SEMer定义

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SEMer,泛指从事并研究搜索引擎营销(SEM)的技术性人群或SEM兴趣爱好者。

SEMerSEMer工作职责

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1、市场分析和市场调查。
和线下商业模式类似,每类商品都有自己的使用人群和受众,也有自己的渠道和特点。用户能不能买你的产品归根结底看的是你的商品产生的使用价值是否能满足顾客的需求,并在质量、价格、感受方面优于其他竞争对手。有了这方面的数据资料,你才能让你后续的推广有的放矢。
2、竞争对手分析。
对竞争对手的分析不能仅仅看它眼前的市场表现,还要结合他的公司背景、产品特点对它进行长远的模拟。自己有没有实力将其压下去。另外竞争对手的营销策略我们是不是可以参考一下,取其精华、弃其糟粕。
3、用户心理分析。
产品能不能卖出去,看的是你的推销技术。而如何说服用户去购买,靠的不是理论,而是站在用户角度的用户体验。用户体验是一切商品销售的基本点,既然想让自己的产品被认可,就一定和用户换位思考,想想如果是自己买这东西,可以有什么用处、得到什么收获。
4、网站建设调整。
如果SEM分析是在建站前,那我们就可以有分寸地建站了。如果网站已经上线,那我们就需要结合前面得到的数据对网站进行调整。比如网站是否满足了受众的年龄层次、学历层次,网站功能是否简捷实用,网站是否能给用户信任感、权威感。然后亲自测试网站,是否能快速精准地找到自己想要的信息。
5、搜索引擎广告。
搜索引擎广告主要分为竞价广告和主题推荐广告。竞价广告简单来说就是用竞价的形式买关键词位置,谁买词出的价高,搜索该词的时候谁就排得靠前,这种广告都是呈现在搜索结果页面上方。而主题推荐广告往往是存在于搜索引擎联盟合作网站的广告位上。随页面的内容变化而变化,同时结合你当前浏览器的 cookies呈现相关的关键字广告。[1] 

SEMerSEMer能力要求

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SEMer商业敏感度

其实作为一个网站运营数据分析师,要具备的不仅仅是分析能力,更重要的是对业务的理解。没有足够的商业敏感度,你提出来的建议是没有可操作性的。
第一,你应该具备全局视野:
要对业务的运营和赢利点有着敏锐的理解——无论是线上还是线下。通过对商业行为的透视,将战术级别的建议融入公司的战略目标中,主动优化相关的业务。
第二,你应该以用户为中心:
将“以用户为中心”作为基本的做事准则。
第三,你应该具备市场敏感度:
说到这里,我见过的好多所谓的数据分析者,都将工作重点放在优化市场营销上,而他们必须熟知营销概念、战略以及措施。那些拥有市场营销相关背景的 SEM工作者,都有着出色的嗅觉,他们熟知公司业务的优势和劣势,在机会或者风险来临之前就能敏锐地察觉到。我们会研究竞争对手的情况,观察整个行业的走势。熟知市场营销不仅能够理解宏观的商业规律,同时也能够很好地把握用户需求。

SEMer分析技能

第一,包括解决问题的能力:
遇到每个问题,都会分析问题发生的原因,并找到相应的解决方案。因为我们应该清楚一点,就是没有一劳永逸的方法。
第二,工具掌控能力:
优秀的SEM工作者懂得如何让分析工具物尽其用。

SEMer沟通能力

第一,沟通技能:
不论你有多聪明,如果不能将分析见解通过有效的语言文字及可视化图形清楚地表达出来,那么你很难获得成功。
第二,人际交往技能:
优秀的网SEM工作者会给人留下很深刻的印象,因为他们会跟公司里的同事保持良好的关系。

SEMer网络专家

最后想走向高端,那么你必须会:竞价推广、商务网站SEO、搜索引擎营销、社交媒体、电子邮件营销、移动广告等等……还应该懂网络营销策划、对网站设计原理、策略和流程的了解,在线技术如:查询参数、重定向、第一方和第三方Cookies、iframe结构、Flash/HTML5、浏览器类型、移动设备等涉及在线业务分析的相关代码知识都应该很熟悉。最后还应该时刻把握互联网趋势,想要掌控互联网的发展趋势,不仅仅需要知道这样的趋势对自己公司的影响(了解哪些变化有用、哪些没用),同时还需要知道公司该如何做才能适应这个趋势,并且迎接新的发展良机。

SEMerSEM团队构成

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核心搜索团队:相对于选择的SEM工作范围而灵活变化
外围搜索团队:组织的现成团队,如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队[2] 

SEMerSEMer职业现状

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随着SEM在全球范围内的普遍应用以及在中国的迅速起步,不管是SEO,还是SEM 都在着力于互联网这个新市场的开拓。调查表明,在欧美等发达国家,SEM已经是一个非常流行的企业对外营销手段。他们习惯在互联网络的分级市场中,建立品牌认同,加强品牌信任度,并进一步让消费者参与活动并购买自己的产品。
全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量达到惊人的2亿人次,并且还在随着互联网的发展而状大。自从2004开始作为网络营销的一种新的形式进入中国,短短3年间随着中国互联网的快速发展,SEM也被越来越多的制造商,代理经销商所采用,并成为一种重要的对外营销手段。

SEMerSEMer职业前景

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截止到2014年,中国互联网发展形势来看,是企业网络化的快速发展期,那就势必要有自己的网站来树立网络形象,抢夺地盘和流量。之前那些依附企业黄页,或者简单页面,都不能够满足企业网络的发展需求,理所当然网络成为大家的目标。
SEM在中国具有四大优势:
优势一:中国的中小型企业众多,对SEM人才的需求市场量大;
优势二:到目前为止,SEM尚未作为一门课程被安排在任何一个大学专业里面,社会上的人才大多没有经过正规系统的学习;
优势三:SEM技术的使用范围广泛,涵盖了社会当中任何一家企业;
优势四:大型的门户网站都需要建立自己的SEM团队;

SEMer关于百度认证

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SEMer百度认证简介

百度认证是百度公司推出的一套具有完整体系的培训计划和认证计划,由百度营销研究院设立并运营。依托百度作为全球最大中文搜索引擎的权威影响力和丰富资源,提供搜索营销理念、策略制定和效果优化等方面的知识分享。
搜索引擎营销( SEM )是在搜索引擎诞生后,应市场的发展和需求应运而生的,搜索引擎的历史就不长,因此 SEM 本身也非常年轻。我们觉得非常幸运的是,在这个年轻而又有活力的业务模式身上。我们认为 SEM 不仅仅是一种产品或业务模式,更是一种服务,是一种利用搜索引擎平台,通过对客户需求的理解及市场变化的把握,以达到市场目标的专业服务。

SEMer个人认证

百度认证分为“百度认证营销推广师”、“百度认证营销顾问”、“百度认证高级营销顾问”、“百度认证营销专家”四个等级,学员成功通过考核后,都可以拿到由百度公司总裁兼CEO李彦宏签署的认证证书,以证明个人职业竞争力。
( 英才计划)
(BCMO Baidu Certified Marketing Operator)
认证对象: 邀请制,仅百度推广客户
认证要求: 申请认证者须参加百度的认证培训并掌握搜索引擎营销的基本概念和知识,熟练搜索推广的账户操作和管理,有一定的账户操作经验。如不符合此认证资格,可加入“百度推广 企业英才计划”参加百度为新签约客户提供的认证培训。
认证方式: 在线考试。考试时间为90分钟,70分及以上为合格。题型为选择题和判断题。
( 初级)
(BCMC Baidu Certified Marketing Consultant)
认证对象: 或有志于从事搜索营销工作的人员。建议在相关岗位6个月及以上工作经验者或接受过系统培训的初学者申请参加。
认证要求: 申请认证者须掌握互联网营销的基本概念,熟悉搜索推广平台的使用。可以执行基于搜索引擎的营销方案,以及熟练的为客户制作分析报告。
认证方式: 申请认证者需在百度指定的实体考试中心通过考试。具体流程为:本站注册/登录→实名验证→考试报名→预约时间和考场→付费→如约抵达考场→获取考试代码→参加在线考试。
认证考试达到70分为合格,认证有效期2年
(中级)
(BCSMC Baidu Certified Senior Marketing Consultant)
认证对象: 互联网营销策略制定与分析优化人员。建议在相关岗位2年及以上工作经验者申请参加。
认证要求: 申请认证者须掌握科学合理的互联网营销目标与策略制定的方法、精确的数据监控与实用的数据分析方法;具备专业的互联网营销投放规划与执行能力、整合营销的思考与创新能力。
认证方式: 申请认证者需首先取得“百度认证营销顾问”资质,并在其有效期内申请参加本级认证考试。申请认证者需通过百度定期举办的相应认证考试。认证有效期2年。
( 高级)
(BCMS Baidu Certified Marketing Specialist)
认证对象: 互联网营销战略规划人员。建议在相关岗位5年及以上工作经验者申请参加。
认证要求: 申请认证者须具备非常丰富的网络营销实战经验,具有战略层面的深刻感悟,对网络媒体的运营模式和发展趋势准确洞悉,对全媒体整体营销方式有独到见解。
认证方式: 申请认证者需首先取得“百度认证高级营销顾问”资质,并在其有效期内申请参加本级认证考试。申请认证者需撰写答辩材料,并通过百度定期举办的认证答辩会。认证有效期2年。[3] 
参考资料
词条标签:
非生活 生活